Il bike sharing è un'arte: la campagna di BikeMi racconta vie e piazze di Milano

La comunicazione e la consapevolezza dei cittadini giocano una parte fondamentale per promuovere la mobilità sostenibile, soprattutto nelle grandi città: va proprio in questa direzione la nuova campagna di bikeMi, il servizio di bike sharing di Comune di Milano e ATM, gestito da IGPDecaux.

Obiettivo, posizionare bikeMi come elemento fondamentale della mobilità urbana, integrato nel sistema di trasporti locali ed estensione naturale del servizio di trasporto pubblico. La nuova campagna interpreta infatti il modo in cui le persone attraversano la città: con mezzi, tempi e ritmi diversi, per un’unica esperienza di mobilità urbana.

Protagonisti sono i quartieri, le piazze e le stazioni del capoluogo lombardo, reinterpretati giocando con il linguaggio, la vita quotidiana e il rapporto con il territorio: la fermata Dateo gioca sul doppio significato “da te/da me”; Conciliazione richiama l’equilibrio tra vita privata, lavoro e spostamenti; Gioia si trasforma in emozione, sinonimo della leggerezza di muoversi evitando traffico e congestione.

Il progetto è stato ideato e sviluppato da IGPDecaux e dalla sua agenzia “Studiò” per la parte creativa, con il contributo dell’illustratrice milanese Margherita Caspani, classe 1999, diplomata in Illustrazione e Animazione allo IED. Caratterizzato da un un immaginario sospeso tra ironia e dimensione onirica, il lavoro di Margherita Caspani ha ricevuto negli anni numerosi riconoscimenti, tra cui la medaglia d’oro della prestigiosa “Society of Illustrators” di New York.

(photo credit: bikeMi Hype Metro M1 Duomo Milano, da Artribune)